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　中国跨境电商市场参与者众多，根据易观智库发布的《中国跨境进口电商市场专题研究报告2015》，目前中国跨境电商主要分为以下四种模式：

　　四种基本模式中，自营式和平台式的跨境电商占据大部分市场份额，是市场中最主要的参与者。

　　1、自营式：自营式跨境电商，由电商自行采购、备货。自营式跨境电商供货稳定，购物体验好，商品品质有保障，增长势头强劲。

　　典型案例：网易考拉海购

　　网易考拉海购在杭州、郑州、宁波、重庆的保税仓仓储面积分别达到5.6万、4万、2.6万和3万平方米，而建设中的位于宁波的保税仓达245亩。同时，网易考拉海购在香港和旧金山还拥有海外仓，仓储面积在跨境电商中居领先地位。

　　2、平台式：平台式跨境电商主要向国外品牌商、渠道商、以及职业买家开放入驻，品类丰富是其最主要的特点。商品来源、商品品质方面，开放平台形式存在监管难的问题，售后服务也逊于自营式跨境电商。

　　典型案例：天猫国际

　　天猫国际于2014年2月19日正式上线，入驻天猫国际的商家均为中国大陆以外的企业实体，具有海外零售资质，阿里对天猫国际入驻商家的资质进行了严格的筛选，其店铺需配备旺旺中文咨询，并提供国内售后服务体系。在物流方面，天猫国际要求商家72小时内完成发货，14个工作日内到达。

　　3、导购/返利式

　　典型案例：什么值得买

　　什么值得买成立于2010年6月30日，早期以优惠信息为主，后逐渐加入海淘、原创（原晒物、经验）、资讯、众测百科等多个频道。在海淘客群体中具有较高的口碑和影响力。

　　什么值得买在海淘领域享有较高的声誉，主要原因是中国消费者对海外商品，以及海淘流程并不熟悉，加之语言限制，使众多有海淘需求的消费者望而却步。什么值得买整合各类折扣及优惠资讯，并为消费者提供海淘攻略、转运指南等特色服务，并通过分享、晒单等形式形成了专业的购物社区。“指南+内容”是什么值得买成功的关键。